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Introduzione

Le Campagne Diretta LIVE di TikTok Shop rappresentano un’opportunità unica per i venditori che desiderano aumentare traffico e conversioni direttamente durante le proprie sessioni in diretta streaming. Questi eventi promozionali permettono ai venditori di dare risalto al proprio negozio e ai propri prodotti, sfruttando la potenza dell’engagement real-time tipico delle LIVE su TikTok.

Partecipare a una campagna LIVE significa essere inseriti in una promozione visibile, supportata dalla piattaforma e potenzialmente potenziata da campagne prodotto parallele. In questa guida dettagliata vedremo come iscriversi, gestire e ottimizzare le campagne LIVE attraverso il Seller Center di TikTok Shop.

Che cosa sono le Campagne Diretta LIVE

Le Campagne Diretta LIVE sono eventi promozionali pensati per aiutare i venditori a promuovere prodotti e aumentare le conversioni durante una sessione LIVE su TikTok. Quando un venditore partecipa a una di queste campagne:

• La sua diretta viene evidenziata all’interno dell’app TikTok con elementi grafici promozionali
• I suoi prodotti beneficiano di maggiore visibilità
• Può unire la promozione LIVE con altre campagne di prodotto attive, aumentando ulteriormente l’interesse degli utenti

In altre parole, le Campagne Diretta LIVE servono a massimizzare l’impatto commerciale del livestreaming.

Come partecipare a una Campagna Diretta LIVE

1. Visualizza le campagne disponibili

Per iniziare, dal tuo Seller Center (versione desktop), accedi alla scheda Campagne e seleziona “Campagne diretta live/video breve”.

In questa sezione potrai:

• Visualizzare tutte le campagne disponibili
• Consultare le date della campagna e quelle della registrazione
• Cliccare su Registra per accedere ai dettagli

Suggerimento: verifica sempre i Requisiti elencati per ogni campagna (come i criteri sull’account TikTok, livelli di engagement, numero di dirette, ecc.). Ogni richiesta di iscrizione sarà valutata manualmente e l’adesione potrebbe essere respinta se i criteri non sono soddisfatti.

2. Iscrizione alla campagna

2.1 Seleziona un account TikTok

Fai clic su Registra e scegli l’account TikTok associato al tuo negozio che desideri utilizzare per la diretta.

2.2 Aggiungi una sessione LIVE

A seconda del tipo di campagna, potresti trovarti di fronte a due tipi di form per la registrazione.

Nel modulo ti verrà richiesto di specificare:

• La durata della LIVE
• Il periodo di svolgimento
• La categoria principale

Le campagne LIVE possono essere suddivise in livelli (basati su metriche di performance), ognuno con benefici promozionali diversi. Dopo aver cliccato su Invia, il team di TikTok rivedrà la richiesta e potrebbe contattarti per ulteriori dettagli.

Importante: il venditore può registrare più sessioni LIVE per la stessa campagna, purché rientrino nelle date previste.

Gestione e monitoraggio della campagna

Come visualizzare le campagne a cui sei registrato

Dopo aver inviato la richiesta, potrai monitorare la situazione dalla scheda Campagne diretta live/video breve.

• Clicca su Gestisci per vedere le sessioni registrate
• Se vuoi aggiungere ulteriori sessioni alla stessa campagna, usa il pulsante Duplica
• Per consultare campagne concluse, imposta il filtro su Scaduto e clicca su Visualizza

Come modificare o ritirare una registrazione

Quando una campagna è nello stato In revisione, puoi ritirarti facendo clic su Annulla.

In qualsiasi stato della campagna (salvo restrizioni specifiche), potrai anche creare duplicati delle sessioni registrate. Questo ti consente di pianificare e gestire diverse dirette per massimizzare la copertura all’interno della campagna.

Come monitorare le prestazioni

Per tenere traccia delle tue campagne LIVE:

• Vai su Marketing > Prestazioni campagne nella sezione Promozioni del Seller Center
• Troverai l’elenco di tutte le campagne a cui hai partecipato
• Clicca sulla campagna desiderata per accedere ai dati di performance

All’interno della scheda performance potrai visualizzare:

• Panoramica delle metriche generali
• Obiettivi impostati per la campagna
• Prodotti più venduti
• Prodotti che hanno generato il maggior traffico

La pagina sarà attiva per tutta la durata della campagna e consultabile anche successivamente.

Vantaggi delle Campagne Diretta LIVE

Partecipare alle Campagne Diretta LIVE consente ai venditori di:

• Incrementare la visibilità del proprio negozio durante eventi promozionali ufficiali
• Coinvolgere gli utenti in tempo reale con offerte esclusive
• Combinare promozione e storytelling, rendendo ogni prodotto protagonista durante lo streaming
• Accedere a nuovi utenti, attratti dal posizionamento premium delle LIVE in evidenza
• Aumentare il tasso di conversione, grazie al formato dinamico e interattivo

Conclusione

Le Campagne Diretta LIVE rappresentano una delle strategie più potenti per convertire traffico in vendite su TikTok Shop. Grazie alla combinazione tra visibilità promozionale, dinamica in tempo reale e possibilità di promuovere prodotti già inseriti in altre campagne, queste iniziative offrono ai venditori uno spazio altamente performante per espandere il proprio business.

Se stai già sfruttando le potenzialità delle dirette TikTok, partecipare alle campagne LIVE ti permetterà di massimizzare risultati, accesso al pubblico e valore generato per ogni sessione.

Non perdere l’occasione di rendere ogni diretta una campagna vincente!