Nessun prodotto nel carrello.
Siete aggiornati sui cambiamenti di Instagram? Vi state chiedendo quali sono i recenti aggiornamenti di Instagram importanti per i marketer e i proprietari di aziende?
In questo articolo esploriamo i cambiamenti di Instagram che influiscono sul vostro marketing.
#1: Adesivi video di Instagram
Adesivo per fondale
Il nuovo adesivo Backdrop di Instagram utilizza l’intelligenza artificiale (AI) per sostituire lo sfondo di una foto nelle Storie. Gli utenti possono chiedere a Instagram di selezionare automaticamente il primo piano o di sceglierlo da soli. Possono poi scegliere uno sfondo casuale, crearne uno proprio o lasciare che Instagram selezioni uno sfondo statico. Dopo la condivisione, il suggerimento dell’utente diventa un adesivo che gli altri possono provare.
Ritaglio adesivo
Instagram ha introdotto una nuova funzione che consente agli utenti di creare adesivi animati a partire da videoclip condivisi sulla piattaforma, ampliando l’opzione esistente degli adesivi Cutout per le immagini fisse. Questa novità consente agli utenti di isolare elementi specifici dai video e di trasformarli in adesivi simili a GIF, offrendo un’ampia gamma di possibilità creative per migliorare le Storie e i Reel.
Tuttavia, questa funzione è soggetta ad alcune restrizioni: il creatore originale deve aver pubblicato il video pubblicamente e aver concesso il permesso ad altri di creare ritagli dai suoi contenuti, un’impostazione opt-in per impostazione predefinita. Inoltre, se il creatore cancella il post originale, Instagram rimuoverà anche tutti gli adesivi derivati da quel post.
#2: Caratteristiche del DM di Instagram
Filtro “Persone che segui
Instagram ha introdotto una nuova opzione di filtro per i messaggi diretti (DM) pensata esplicitamente per i creatori, che consente loro di filtrare la propria casella di posta per visualizzare solo i messaggi dei profili che seguono all’interno dell’app. Questa funzione consente ai creatori di dare priorità ai DM provenienti dai profili che hanno scelto di seguire.
Il CEO di Instagram, Adam Mosseri, ha spiegato che l’aggiunta del filtro “Persone che segui” è stata motivata dalla consapevolezza che i creatori spesso si impegnano nei DM con numerose persone che non seguono, ad esempio quando negoziano accordi o pianificano collaborazioni. Tuttavia, a volte i creatori vogliono concentrarsi sulle persone che conoscono per creare un’esperienza più sicura e positiva.
Il nostro parere: il nuovo filtro è una gradita aggiunta a una casella di posta già affollata. Nell’ambito degli sforzi di Instagram per creare un ambiente più amichevole e controllabile, questo aggiornamento consente agli utenti di filtrare le proprie chat e visualizzare solo i messaggi provenienti dalle persone che seguono. Questa funzione è utile per gli influencer che ricevono un gran numero di messaggi in arrivo da persone che non seguono ancora, in quanto li aiuta a organizzare la loro casella di posta e a dare priorità a chi rispondere per primo.
Non è chiaro se questo filtro si applichi a tutti gli account Instagram, come quelli aziendali e dei creatori. Nonostante lo spazio limitato nella casella di posta elettronica di Instagram, che comprende già i canali primari, generali, di trasmissione e di richiesta, l’aggiunta del filtro “Persone che segui” è uno sviluppo interessante. Per le persone che ricevono un elevato volume di messaggi di posta elettronica su Instagram, questo nuovo filtro potrebbe rivelarsi uno strumento prezioso, aiutando a garantire che non vengano trascurati i messaggi delle persone a cui tengono di più e fornendo al contempo un’esperienza più snella e separata dagli altri usi dei messaggi di posta elettronica.
Leggere le ricevute
Instagram ha ufficialmente introdotto la possibilità per gli utenti di disattivare le ricevute di lettura nei DM. Come per i telefoni cellulari, gli utenti di Instagram possono ora disattivare le ricevute di lettura, impedendo agli altri di sapere se hanno letto un messaggio. Per disattivare le ricevute di lettura, toccare “Impostazioni e privacy” e “Messaggi e risposte alle storie”. Quindi, toccare “Mostra ricevute di lettura”. Gli utenti possono attivare o disattivare le ricevute di lettura per tutte le loro chat o per quelle specifiche.
Il nostro parere: La nuova funzione introdotta su Instagram che consente agli utenti di disattivare le ricevute di lettura è un’aggiunta molto attesa alla piattaforma. Sebbene questa funzione sia stata in fase di test per qualche tempo, ora è ufficialmente disponibile per tutti gli utenti. Nonostante la difficoltà di individuare la funzione, l’esperta di social media e Instagram Chelsea Peitz ritiene che la disattivazione delle ricevute di lettura dovrebbe essere l’opzione predefinita su tutte le piattaforme di messaggistica.
Anche se può essere comodo per il mittente sapere se il suo messaggio è stato visto, l’ansia e il comportamento passivo-aggressivo che derivano dalle ricevute di lettura non sono necessari. In realtà, ci sono molte ragioni per cui qualcuno potrebbe aver visto un messaggio ma non aver risposto immediatamente, come ad esempio aver ricevuto una telefonata o essersi semplicemente dimenticato di rispondere. Nel complesso, l’introduzione di questa funzione su Instagram è un passo positivo per ridurre la pressione e l’imbarazzo che possono derivare dalla comunicazione online.
#3: Strumenti di gestione delle campagne Instagram Creator/Influencer
Instagram sta espandendo il suo Creator Marketplace, una piattaforma progettata per facilitare le connessioni e le collaborazioni tra marchi e creatori, a otto nuovi mercati, tra cui Canada, Australia, Nuova Zelanda, Regno Unito, Giappone, India, Brasile e Cina. Questa espansione segue il successo del test del Creator Marketplace negli Stati Uniti nel 2022, che ha visto l’adesione di migliaia di creatori e marchi.
Instagram sta inoltre introducendo negli Stati Uniti nuove raccomandazioni basate sull’apprendimento automatico per aiutare i brand a scoprire più facilmente i creatori più adatti alle loro campagne; i brand idonei avranno accesso a queste raccomandazioni nei prossimi mesi sul Creator Marketplace di Instagram nella Meta Business Suite.
Il Creator Marketplace mira a semplificare il processo di ricerca di creatori rilevanti per vari tipi di collaborazioni, con un’attenzione particolare agli annunci di partnership (precedentemente noti come annunci di contenuti di marca). Questi annunci consentono agli inserzionisti di amplificare i contenuti con un creatore o un partner, rendendoli il modo più performante e trasparente per gli inserzionisti e i creatori di pubblicare annunci insieme. I brand possono accedere al mercato dei creatori attraverso Meta Business Suite. I creatori, invece, possono iscriversi dalla loro dashboard professionale nell’app di Instagram e creare un portfolio per mostrare le loro qualità uniche.
Per mettere in contatto i marchi e i creatori, Instagram sta testando nuove raccomandazioni di creatori personalizzate e basate sull’apprendimento automatico per ciascun marchio e offre filtri di ricerca per gli attributi del creatore e del pubblico. Una volta che i creatori trovano una corrispondenza, ricevono i messaggi dei brand in una cartella dedicata ai messaggi di partnership, e i brand possono contattarli direttamente o creare e inviare un progetto a più creatori delineando i dettagli dell’opportunità, compresa la tariffa. Dopo aver concordato la collaborazione, gli inserzionisti possono incrementare i contenuti organici di Instagram come annunci di partnership o creare nuovi annunci di partnership in Ads Manager.
La nostra opinione: l’introduzione di un matching basato sull’intelligenza artificiale nel mercato dei creatori di Instagram è un passo significativo per aiutare i brand e gli influencer a connettersi in modo più efficiente. Utilizzando l’apprendimento automatico per abbinare i creatori alle aziende che si allineano con il loro stile creativo e il loro pubblico, la piattaforma sta semplificando il processo di ricerca delle giuste partnership. Questo sviluppo è particolarmente vantaggioso per i creatori, in quanto saranno più facilmente individuati dai marchi che si adattano ai loro contenuti e al loro pubblico, aumentando le possibilità di ottenere collaborazioni.
Sebbene sia ancora relativamente nuovo, il settore degli influencer si sta evolvendo rapidamente e il processo di verifica per determinare se un creatore è adatto a una particolare campagna può essere impegnativo. Il mercato dei creatori mira a risolvere questo problema fornendo una piattaforma che facilita la scoperta dei creatori da parte dei brand, rendendo il processo più semplice ed efficace. Nei prossimi mesi, con l’espansione ad altri mercati, il marketplace offrirà ai brand maggiori opportunità di trovare creatori in cerca di un pubblico simile.
#4: Caratteristiche future di Instagram
Giochi interattivi in diretta
Instagram sta sperimentando nuove funzionalità per migliorare i live stream all’interno dell’app, offrendo ad alcuni broadcaster la possibilità di scegliere un gioco da fare con i propri spettatori durante lo streaming. I creatori selezionati hanno ora la possibilità di coinvolgere il loro pubblico con “This or That”, una richiesta di domande e risposte, o “Trivia”, entrambi progettati per favorire un maggiore coinvolgimento.
Il nostro parere: queste aggiunte potrebbero essere un tentativo di incoraggiare un maggior numero di persone a utilizzare Instagram Live o di incorporare più elementi di gamification. Durante una diretta streaming, l’emittente può condividere due opzioni e chiedere agli spettatori di scegliere tra queste in “Questo o quello” o presentare domande a scelta multipla per la partecipazione del pubblico in tempo reale in “Trivia”.
Se da un lato queste funzioni possono essere adatte ai marchi, al pubblico e alle nicchie di alcuni creatori, dall’altro la motivazione di Instagram potrebbe essere quella di competere con le solide esperienze di live-streaming offerte da altre piattaforme. Il successo di queste nuove funzioni è ancora da vedere, ma hanno il potenziale per aumentare l’interazione e il coinvolgimento durante i live stream.
Adesivo “Ricevi ordini
La piattaforma sta testando una nuova funzione chiamata “Get Orders”, che consente agli utenti di creare un prodotto e di allegarlo alla propria Instagram Story per ricevere gli ordini.
Il nostro parere: il nuovo adesivo rende ancora più facile per gli utenti acquistare prodotti direttamente da Instagram, migliorando ulteriormente l’eCommerce e lo shopping online. Le funzionalità di eCommerce di Instagram si sono dimostrate molto efficaci, in quanto molti utenti trovano conveniente e allettante fare acquisti.
Sebbene Instagram stia attualmente testando l’adesivo “Ottieni ordini”, gli utenti potrebbero presto vederlo comparire nelle loro Storie. Cliccando sull’adesivo, i potenziali clienti potranno acquistare i prodotti con ancora maggiore facilità, snellendo il processo di acquisto e potenzialmente aumentando le vendite per le aziende sulla piattaforma.
L’adesivo sembra essere stato progettato specificamente per le Storie di Instagram, senza alcuna menzione della sua disponibilità sui Mulinelli di Instagram.
Vista griglia del profilo
La piattaforma sta sperimentando una nuova funzione che consente a utenti selezionati di vedere in anteprima come appariranno i post del loro feed Instagram sulla griglia del profilo prima della pubblicazione. Questa opzione mira ad aiutare gli utenti a mantenere un’estetica di Instagram coesa e visivamente accattivante, garantendo che ogni aggiornamento si inserisca perfettamente nel layout generale del profilo. Alcuni utenti vedono ora un pulsante “Mostra anteprima” nel processo di composizione dei post. Toccando questo pulsante, gli utenti possono visualizzare un’anteprima del posizionamento del post nel formato attuale del loro profilo Instagram, tenendo conto di eventuali post appuntati.
Il nostro parere: questa aggiunta mira ad aiutare gli utenti a mantenere un’estetica di Instagram coesa e visivamente accattivante, che può essere particolarmente importante per i marchi incentrati sullo stile di vita o sull’estetica. Tuttavia, è fondamentale ricordare che mentre una griglia ben curata può aiutare a comunicare l’identità e gli argomenti di un marchio ai nuovi visitatori, la maggior parte dei follower non tornerà regolarmente sul profilo dopo averlo seguito.
Lo stress di modificare e perfezionare costantemente il layout della griglia non deve far passare in secondo piano l’importanza di creare contenuti di valore. Se curare una griglia esteticamente gradevole porta gioia e si allinea con il marchio di un creatore, può essere utile. Tuttavia, se diventa una fonte di stress e consuma troppo tempo, è essenziale riconoscere che la maggior parte dell’engagement verrà dai singoli post di Instagram che appaiono nei feed dei follower.
L’utilizzo della funzione “pinned posts” di Instagram è un modo efficace per mostrare informazioni importanti e incoraggiare i visitatori del profilo a partecipare a più contenuti. Selezionando strategicamente i post appuntati su Instagram, i creatori possono dare un’idea chiara di come lavorano e del valore che offrono. La possibilità di appuntare fino a sei post – tre sulla griglia dei contenuti primari e tre sulla griglia dei reel – offre l’opportunità di creare una narrazione avvincente per i potenziali follower.
In ultima analisi, l’obiettivo dovrebbe essere quello di incoraggiare un comportamento di “binging”, poiché i bingers sono acquirenti. Quando i visitatori guardano più contenuti di seguito, è più probabile che compiano ulteriori azioni, come visitare il sito web del creatore o iscriversi alla sua lista e-mail. Utilizzando inviti all’azione che incoraggiano gli spettatori a guardare un altro contenuto, i creatori possono guidare i visitatori più a fondo nel loro percorso di acquisto e costruire relazioni durature con il loro pubblico.
